全域零售時代之下，越來越多的傳統(tǒng)引流模式開始失效，反觀諸如抖音、視頻號、小紅書等新媒渠道，既有符合用戶需求的流量聚集，又有基于系統(tǒng)算法的精準操作，是目前很多企業(yè)和大商破局增長的核心發(fā)力渠道。

其中又有兩個發(fā)力核心——直播和短視頻。本期以建眾項目實操經(jīng)驗以及平臺最新的一些規(guī)則，給各位一些參考建議：

首先，我們需要探討一個問題，一條合格視頻的標準是什么？

①   要有明確的主題，要明確你想表達什么，如果用戶看不懂你想表達什么，就會直接劃走；

②   要有吸引力，讓用戶看得下去，對于短視頻來說，有趣，有用才能產(chǎn)生吸引力，尤其是黃金5S，對于某些平臺，完播率能否提升，完全是開頭3-5S決定；

③   BGM和畫面協(xié)調(diào)，一是節(jié)奏匹配，二是畫風相符，如果音樂卡好點，可以很大程度提升觀感；

④   單人有干貨內(nèi)容，多人有劇情設計，能讓觀眾產(chǎn)生視覺共鳴；

⑤   添加字幕，解決觀眾聽不懂或聽不清的問題，字幕讓聲音看的見，還可以有強調(diào)的效果。

因此，基于平臺對合格視頻的標準，以及項目上的實操經(jīng)驗，我們總結(jié)高質(zhì)量短視頻制作的五個要素如下：

A、腳本

腳本是一個短視頻的靈魂，要根據(jù)用戶的需求創(chuàng)作相應的內(nèi)容，要對用戶有價值，選題要貼近生活、貼近觀眾，接地氣的內(nèi)容也更能讓觀眾有親和感。

雖然我們是非專業(yè)出身，前期不太可能寫出很專業(yè)的腳本，但不能不寫腳本直接去拍。無論是室內(nèi)室外拍攝，你都必須在紙上、手機上或是電腦上寫一個簡單的腳本，想清楚你的視頻的每一句臺詞，每句臺詞對應什么動作，對應什么場景和產(chǎn)品，全部想清楚了再開始拍攝。

B、節(jié)奏設計

再好的內(nèi)容，如果開頭枯燥無味觀眾看幾秒就劃走了，那后邊再精彩也沒用。爆款視頻之所以成為爆款，并不是因為運氣，視頻節(jié)奏才是隱藏的核心。（舉例：維維、小楊哥）

①   開頭：引起好奇心和共鳴，增加完播率和有效播放率；

②   中間密集的笑點：不斷調(diào)動觀眾的情緒，吸引觀眾看下去，增加完播率；

③   埋梗和槽點：引起觀眾評論，增加完播率、復播率、評論；

④   結(jié)尾大反轉(zhuǎn)：意料之外情理之中地給觀眾驚喜，增加點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

所以，我們要有意識對寫好的腳本進行節(jié)奏的梳理和優(yōu)化，不單單要講得對，更要講得好。

C、明確目的

我們做視頻的最終目的是為了什么？是為了引流變現(xiàn)！為什么我要買？為什么我要跟你買？為什么我要現(xiàn)在跟你買？你解決觀眾這三個問題，引流變現(xiàn)問題就解決了。

為什么我要買：觀眾對你講的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，他們可能會關注你，但不一定會記住你。為什么我要跟你買：要讓觀眾對你產(chǎn)生信任感，就需要設計記憶點，不斷重復讓觀眾記住你，記住你的長處。（舉例：甜蜜老張）

為什么我要現(xiàn)在跟你買：有了信任感以后，就需要通過活動優(yōu)惠作為鉤子，進行引流和變現(xiàn)。你要明確你拍這條視頻的目的是什么，1條視頻至少解決1個問題并持續(xù)更新，你的賬號和視頻自然就會有引流變現(xiàn)能力。

D、拍攝技巧

再好的腳本，拍攝技術不行也會大打折扣。我們在拍攝時要注意畫面一定要有變化，不要一個姿勢一個背景拍全程，看得人想睡覺，可以通過推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭，橫向運動的搖鏡頭、從人切換到物、從物切換到人等等方式來使畫面富有變化。

那如果技術不夠或者人手不夠怎么辦呢？如果只能定點拍攝的話，也可以通過推鏡頭來進行全景、中景、近景、特寫來實現(xiàn)畫面的切換，或者通過硬核的內(nèi)容以及表現(xiàn)力把觀眾吸引住，再用剪輯后期添加細微的變化，讓畫面顯得沒那么乏味。（舉例：直男財經(jīng)）

E、剪輯能力

視頻拍完以后就到了剪輯環(huán)節(jié)，選擇一個好的剪輯工具是非常重要的。PR、AE、達芬奇等等軟件雖然功能強大但上手難度也較大，對剛?cè)腴T的新手來說，手機或電腦版剪映的功能完全夠用了，使用起來也非常簡單。

開始剪輯之前，要在腦子里想象自己視頻最終的一個樣子，主題、風格、背景音樂、大體的畫面銜接過程，都需要進行構(gòu)思，這樣剪輯才會更加得心應手。如何訓練提高剪輯能力呢？最簡單的方法就是多看，當然這個看不是單純的看，你需要對優(yōu)秀的視頻進行分析，比如封面的設計，字幕的樣式和位置，音效和音樂，轉(zhuǎn)場和特效，堅持看一段時間，你自然就有感覺了。

以上即是短視頻制作的五要素，從這五個版塊出發(fā)，綜合提升視頻質(zhì)量，對于賬號定位的呈現(xiàn)、曝光留資，都有較好的正向促進作用。